Мабіла Мабіла.Маркет Мабіла.Медіа Мабіла.Форум Мабіла.Софт Мабіла.Енциклопедія Мабіла.MMS Мабіла.Пошта
Мабіла.Медіа
П`ятниця, 23 серпня 2019 Русскоязычная версия |  Україномовна версія 

Мабіла.Медіа / Статті / Інтерв’ю з Василем Лацаничем, директором з маркетингу компанії «МТС-Україна»: «Враження від Mobile World Congress 2008»

Новини


Статті


Програмне забезпечення
Дослідження
Техноманія
Цифрові фото-відеокамери
Аналітика
Репортажі
VIP-інтерв'ю
Колонка редактора

Огляди


Експорт
RSS
Підписка на новини
Підписка на новини
Add to Google
Лютий, 2008 р.
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Нд
        01 02 03
04 05 06 07 08 09 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29    

Інтерв’ю з Василем Лацаничем, директором з маркетингу компанії «МТС-Україна»: «Враження від Mobile World Congress 2008»

Этот материал на русском языке
Коментарі 16.02.2008
От і завершилася головна подія цього року в сфері телекомунікацій — Mobile World Congress 2008. Враженнями від виставки ділиться Василь Лацанич, директор з маркетингу оператора «МТС-Україна». Розмовляли: Сергій Бецура — представник сайту Мабіла, Василь Лацанич — директор з маркетингу «МТС-Україна» і Михайло Герчук — директор з маркетингу оператора «МТС».

В. Л.: На мою думку, в цьому році дуже невеликий сегмент зайняли виробники самих трубок. Раніше, я пам’ятаю два роки тому — суцільні трубки, нові рішення, різні шоу. Зараз подія стала більш професійною та вузькоорієнтованою, де всі працюють над рішеннями для бізнесу, причому в мене склалося враження, що більше половини продають, у принципі, те саме, вони продають комплексні рішення для інтеграції ваших платформ, або тому подібне. Тобто нового продукту, як такого, практично немає. Вони продають, на мій погляд, реальні речі, які вже існують, тільки трошки по-іншому оформлені, або під іншим соусом піднесені. Тут торік все було побудовано на конвергенції, всі говорили про неї. Цього року — це заборонене слово, тому що не пішло, ніхто не розуміє, що це таке, і нікуди воно не веде. Позаторік усі говорили про мобільне телебачення на базі UMTS й DVB-H. Цього року на цю тему ні слова. Цього року більше про контент, більше про нові спроби примочок на базі UMTS, але, відверто кажучи, ці примочки дуже слабенькі.

Єдине, що заслуговує на увагу — те, що Intel пообіцяв інтеграцію WiMAX у чіпсети. Коли вони зробили це з Wi-Fi — Wi-Fi злетів. Поки вони не зроблять те ж із WiMAX — нічого розумного не вийде. Ми ж розглядали ліцензію на WiMAX, а устаткування ж користувальницького практично й немає. Коли устаткування лежить у великих ящиках і коштує від 400 у.о. і вище — не можна говорити про це як про масове рішення.

Я в перший день слухав виступ Аруна Саріна — це перша людина в Vodafone, і він дуже активно просував UMTS. Він говорив, що всі оператори, які вибрали UMTS — зробили ставку на правильну технологію й про те, що вони йдуть у правильному напрямку, що вони будуть у всіх країнах намагатися якнайшвидше вводити UMTS. Тобто такий глобальний гравець як Vodafone повернувся вбік підтримки UMTS.

Так от, виробники телефонів, схоже, вже не вражають, скоротилося їхнє число. Раніше були величезні стенди Alcatel, Sagem, а зараз … Китайських трубок дуже багато, у порівнянні з минулим роком. І монопольні стенди LG й Samsung виділяються, але принципово нових рішень немає. Всі пропонують камери до 5-ти мегапікселів, слайдери, нові інтерфейси типу touch screen, але принципово нового там вже нічого немає.

Я вважаю все-таки, що найбільша інновація в сфері інтерфейсу — це touch screen. На минулому конгресі touch screen тільки з’являвся й то — тільки в hi-end. А зараз вже як би в масовому масштабі в гарній якості.

С. Б.: ARM неначебто показав прототип на Google Android — це нова операційна система, теж значний крок.

В. Л.: Вчора на врученні нагород, вручили нагороду Windows Mobile платформі 6.1, представники Microsoft сказали, що буквально з наступного понеділка до них приєднується Sony Ericsson. Так що можна сказати, що залишилася реально одна Nokia, яка ще тримається за свою Symbian, у яку вони просто дуже багато вклали. Поміркуйте самі, Ericsson у свій час дуже активно брав участь у розробці Symbian. Motorola на Windows, LG й Samsung теж. У мене два девайси, у яких власні інтерфейси — це BlackBerry й iPhone, а все що за межами цих виробників — всі віндове. Всі ми потроху посміюємося, щодо того, що навряд чи в номінаціях інновація року, інтерфейс року, телефон року міг би перемогти iPhone. Міг би, але, по-перше, вони не виставлялися, а по-друге, я думаю, що організатори GSM-конференції перехрестилися, тому що уявіть собі, вручити всі ці нагороди одному телефону й скривдити всіх інших, які, як відомо, платять гроші за організацію цього заходу.

М. Г.: Одне з основних питань, що Арун Сарін поставив, — саме на рахунок операційних систем. Тому, що не дуже добре для індустрії — повторення ситуації, яка склалася в комп’ютерному світі. Дві операційних системи — повне домінування. Він говорив, що повинно бути хоча б 4 системи, ну 14, але не 30.

С.Б.: Але потихеньку ті, хто робить ОС для комп’ютерів, уже поширюють свою діяльність і на телефони. Windows Mobile — з одного боку.

В. Л.: Тут Microsoft програли ринок часом. Вони могли вже дуже давно випустити систему й тримати дуже добре мобільний ринок за рахунок синхронізації, яка на Windows, природно, виходить краще, ніж з іншими платформами. Але вони проґавили ринок. Це було визнання Білла Гейтса, про те, що вони дуже довго говорили про те, яким повинен бути ринок мобільних операційних систем, але нічого не робили. Точніше нічого розумного не робили, і перші Windows ОС для телефонів були, м’яко говорячи, бідними.

С. Б.: А Apple? Адже вони вийшли на цей ринок ще пізніше?

В. Л.: Apple — це не масовий продукт. Apple — нішевий продукт і, скажімо, те, що Windows намагається зробити — це стати дуже масовим продуктом. В Apple такого завдання не ставить, у них абсолютно інший спосіб заробляння грошей. Для Windows важливий момент заробляння грошей після покупки, тобто не тільки під час покупки самого пристрою, але й всі наступні завантаження — все це є прибутком.

С. Б.: А взагалі оператори збираються ділитися з генераторами трафіка? Розглядається чи не розглядається така модель ведення бізнесу, подібного розподілу доходів? З контакт-провайдерами теж от яка історія — спочатку брали за SMS певні гроші. Тепер ми поступово прийшли до механізму, коли контент практично безкоштовний, ти головне скористайся WAP-ом, хоча раніше цього не було.

В. Л.: Якщо мова йде про підключення до Інтернету, не мобільне, а комп’ютерне підключення, то принцип Інтернету — це безкоштовність контенту. Так що отут ділитися, напевно, не доведеться. А от з мобільним контентом ми ділимося давно й дуже щедро, насправді, тими грішми, які ми одержуємо за трафік. Це GPRS-трафік, WAP же зараз ходить по GPRS і на WAP стоїть GPRS-тариф і та людина, яка ходить по WAP — качає мегабайти, і частину грошей ми віддаємо контент-провайдерам.

С. Б.: А чому WAP з GPRS, а не просто GPRS?

В. Л.: Тому, що в більшості телефонів працює тільки WAP-платформа. Рідко в кого телефон працює на платформі звичайного Інтернет-браузера.

С. Б.: Що для себе «МТС» взяла з виставки?

В. Л.: Щодо того, що зацікавило — наприклад, нові види роумінгу, які зараз тільки починають розроблятися. Роумінг — без роумінгової угоди. Наприклад, коли абонент потрапляє в мережу оператора, з яким не працює CAMEL-роумінг і може користуватися послугами цього оператора, на основі сигналізації, що працює між двома платформами — чого дотепер не було. Це істотно розширює можливості прямого CAMEL-роумінгу для припейду в усьому світі. Але сказати, що це вже готове до використання, поки не можна — це поки ідея. Якщо ця ідея піде далі — ми будемо її використовувати.

М. Г.: Із серйозних інновацій, у вівторок ми, компанія «МТС», оголосили про співробітництво з Microsoft щодо запуску дешевих лептопів із вбудованими сім-картами. Це революційне починання, яке дозволить верствам населення з низькими доходами одержати доступ до Інтернету.

В. Л.: Ще є варіант від Microsoft — розглядати пакет з дешевого лептопа з підключенням до Інтернету, з модемом, за абонплату через інтернет-підключення. Якщо звичайне підключення коштує 100 грн, то підключення з модемом і лептопом буде коштувати 200 грн. на місяць, але таким чином виплачується кредит по лептопу й по модему, а людина одержує все й відразу.

Мабіла.Досьє

Василь Лацанич, директор з маркетингу Lacanich

Василь Лацанич прийшов до UMC (нині «МТС-Україна») з рекламного агентства All Motion, де обіймав посаду директора з обслуговуванню клієнтів і стратегії. Вже через шість місяців його роботи агентство All Motion посіло третє місце в національному рейтингу рекламних агентств BTL напрямку (за результатами незалежного рейтингу фестивалю «Золотий Пропелер»).

З листопада 2001 до січня 2004 року Василь Лацанич працював начальником відділу маркетингу UMC. На цій посаді він займався плануванням і втіленням всіх маркетингових і рекламних кампаній оператора.
До цього Василь Лацанич працював маркетинг-менеджером Coca-Cola Bottlers Siberia (Новосибірськ) і маркетинг-менеджером сибірського регіону Coca-Cola Krasnoyarsk Bottlers (Красноярськ). З липня 1996 до травня 1999 року Василь займав різні посади в Coca-Cola Amatil Ukraine Ltd й Coca-Cola Beverages Ukraine: від менеджера з розвитку торгівлі до директора Івано-Франківської філії й менеджера з розвитку каналів продажу (Київ).

 

Далі буде.

Джерело: Мабіла
Коментарі
digweed000 18.02.2008 10:17

Согласен, что с точки зрения МАРКЕТИНГА первый приз должен был быть вручен iPhone


faust 18.02.2008 10:33

2digweed000
Это точно. И что интересно, на принципе, положенном в основу iPhone уже зарабатывают многие другие производители. Взять к примеру LG Viewty, HTC Touch, есть также несколько моделей Samsung, WM-новинка Sony Ericsson... Про китайцев вообще молчу.

PS Я бы немного доработал текст интервью. А то встречаются некоторые казусы, типа "...представители Windows сказали..." Понимаю, человек мог заговориться, но все же.


Sasss 18.02.2008 12:23

"В. Л.: Потому, что в большинстве телефонов работает только WAP-платформа. Редко у кого телефон работает на платформе обычного Интернет-браузера."

- фраза убила наповал!-


panas 18.02.2008 13:33

глупая фраза


Ви хочете залишити коментар?
Тільки зареєстровані й авторизовані користувачі можуть залишати коментарі
Зареєструйте «Мабіла.Паспорт» або авторизуйтесь, якщо Ви вже зареєстровані.
Этот материал на русском языке Підписатися RSS
Якщо у вас є зауваження, доповнення, побажання, або ви виявили неточність у цьому матеріалі — повідомте редакцію.
Якщо Ви помітили помилку, виділіть необхідний текст та натисніть Ctrl+Enter для того, щоб повідомити про це редакцію
Пошук
 

Останні новини

Актуальні теми

Мабила.Маркет.Рейтинг

Рейтинг мобильных телефонов по версии торговой системы «Мабила.Маркет»

1.

Про проект · Зворотній зв`язок · Експорт новин · Архів новин · Підписка на новини · Правова інформація

Русскоязычная версия |  Україномовна версія 

© «Мабіла», 2006—2011.
Усі права захищено.

bigmir)net TOP 100