Мабила Мабила.Маркет Мабила.Медиа Мабила.Форум Мабила.Софт Мабила.Энциклопедия Мабила.MMS Мабила.Почта
Мабила.Медиа
Вторник, 18 июня 2019  Русскоязычная версия  | Україномовна версія

Мабила.Медиа / Статьи / Интервью с Василием Лацаничем, директором по маркетингу компании «МТС-Украина»: «Впечатления от Mobile World Congress 2008»

Новости


Статьи


Программное обеспечение
Исследования
Техномания
Цифровые фото-видеокамеры
Аналитика
Репортажи
VIP-интервью
Колонка редактора

Обзоры


Экспорт
RSS
Подписка на новости
Подписка на новости
Add to Google
Февраль, 2008 г.
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        01 02 03
04 05 06 07 08 09 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29    

Интервью с Василием Лацаничем, директором по маркетингу компании «МТС-Украина»: «Впечатления от Mobile World Congress 2008»

Цей матеріал українською мовою
Комментарии 16.02.2008
Вот и завершилось главное событие этого года в сфере телекоммуникаций — Mobile World Congress 2008. Впечатлениями от выставки делится Василий Лацанич, директор по маркетингу оператора «МТС-Украина». Беседовали: Сергей Бецура — представитель сайта Мабила, Василий Лацанич — директор по маркетингу «МТС-Украина» и Михаил Герчук — директор по маркетингу оператора «МТС».

В. Л.: На мой взгляд, в этом году очень небольшой сегмент заняли производители самих трубок. Раньше, я помню, два года назад — сплошные трубки, новые решения, различные шоу. Cейчас мероприятие стало более профессиональным и узкоориентированным, где все работают над решениями для бизнеса, причем у меня создалось впечатление, что добрая половина продают, в принципе, одно и то же, они продают комплексные решения для интеграции ваших платформ, или тому подобное. То есть нового продукта, как такового, практически нет. Они продают, на мой взгляд, реальные вещи, которые уже существуют, только немножко по-другому оформленные, либо под другим соусом преподнесенные. Здесь в прошлом году все было построено на конвергенции, все говорили о ней. В этом году — это запрещенное слово, потому что не пошло, никто не понимает, что это такое, и никуда оно не ведет. В позапрошлом году все говорили о мобильном телевидении на базе UMTS и DVB-H. В этом году на эту тему ни слова. В этом году больше про контент, больше про новые попытки примочек на базе UMTS, но, откровенно говоря, эти примочки очень слабенькие.

Единственное, что заслуживает внимания — то, что Intel пообещал интеграцию WiMAX в чипсетах. Когда они сделали это с Wi-Fi — Wi-Fi взлетел. Пока они не сделают то же самое с WiMAX — ничего толкового не получится. Мы же рассматривали лицензию на WiMAX, а оборудования то пользовательского практически и нет. Когда оборудование лежит в больших ящиках и стоит от 400 у.е. и выше — нельзя говорить об этом как о массовом решении.

Я в первый день слушал выступление Аруна Сарина — это первый человек в Vodafone, и он очень активно продвигал UMTS. Он говорил, что все операторы, которые выбрали UMTS — сделали ставку на правильную технологию и о том, что они идут в правильном направлении, что они будут во всех странах стараться как можно быстрее вводить UMTS. То есть такой глобальный игрок как Vodafone повернулся в сторону поддержки UMTS.

Так вот, производители телефонов, похоже, уже не блещут, сократилось их число. Раньше были огромные стенды Alcatel, Sagem, а сейчас … Китайских трубок очень много, по сравнению с прошлым годом. И монопольные стенды LG и Samsung выделяются, но принципиально новых решений нет. Все предлагают камеры до 5-ти мегапикселей, слайдеры, новые интерфейсы типа touch screen, но принципиально нового там уже ничего нет.

Я считаю все-таки, что самая большая инновация в области интерфейса — это touch screen. На прошлом конгрессе touch screen только появлялся и то — только в hi-end. А сейчас уже как бы в массовом масштабе в хорошем качестве.

С.Б.: ARM вроде как показала прототип на Google Android — это новая операционная система, тоже значительный шаг.

В. Л.: Вчера на вручении наград, вручили награду Windows Mobile платформе 6.1, представители Microsoft сказали, что буквально со следующего понедельника к ним присоединяется Sony Ericsson. Так что можно сказать, что осталась реально одна Nokia, которая еще держится за свою Symbian, в которую они просто очень много вложили. Посудите сами, Ericsson в свое время очень сильно участвовал в предприятии Symbian. Motorola на Windows, LG и Samsung тоже. У меня два девайса, у которых собственные интерфейсы — это BlackBerry и iPhone, а все что за пределами этих производителей — все виндовое. Все мы понемногу посмеиваемся, насчет того, что вряд ли в номинациях инновация года, интерфейс года, телефон года мог бы победить iPhone. Мог бы, но, во-первых, они не выставлялись, а во-вторых, я думаю, что устроители GSM-конференции перекрестились, потому что представьте себе, вручить все эти награды одному этому телефону и обидеть всех остальных, которые, как известно, платят деньги за организацию этого мероприятия.

М. Г.: Один из основных вопросов, который Арун Сарин поставил, — как раз на счет операционных систем. Потому, что не очень хорошо для индустрии — повторение ситуации, происходящей в компьютерном мире. Две операционных системы — полное доминирование. Он говорил, что должно быть хотя бы 4 системы, ну 14, но не 30.

С.Б.: Но потихоньку те, кто делает ОС для компьютеров, уже распространяют свою деятельность и на телефоны. Windows Mobile — с одной стороны.

В. Л.: Здесь Microsoft проиграли рынок временем. Они могли уже очень давно выпустить систему и держать очень хорошо мобильный рынок за счет синхронизации, которая на Windows, естественно, получается лучше, чем с другими платформами. Но они упустили рынок. Это было признание Билла Гейтса, о том, что они очень долго говорили о том, каким должен быть рынок мобильных операционных систем, но ничего не делали. Точнее ничего толкового не делали, и первые  Windows ОС для телефонов были, мягко говоря, бедными.

С.Б.: А Apple? Ведь они вышли на этот рынок еще позже?

В. Л.: Apple — это не массовый продукт. Apple — нишевый продукт и, скажем, то, что Windows пытается сделать — это стать очень массовым продуктом. У Apple такой задачи нет, у них абсолютно другой способ зарабатывания денег. Для Windows важен момент зарабатывания денег после покупки, то есть не только во время покупки самого устройства, но и все последующие закачки — все это является притоком прибыли.

С.Б.: А вообще операторы собираются делиться с генераторами трафика? Рассматривается или не рассматривается такая модель ведения бизнеса, подобного распределения доходов? С контакт-провайдерами тоже вот какая история — сначала брали за SMS определенные деньги. Теперь мы постепенно пришли к механизму, когда контент практически бесплатный, ты главное воспользуйся WAP-ом, хотя раньше этого не было.

В. Л.: Если речь идет о подключении к Интернету, не мобильном, а компьютерном подключении, то принцип Интернета — это бесплатность контента. Так что тут делиться, наверное, не придется. А вот с мобильным контентом мы делимся давно и очень щедро, на самом деле, теми деньгами, которые мы получаем за трафик. Это GPRS-трафик, WAP же сейчас ходит по GPRS и на WAP стоит GPRS-тариф и тот человек, который ходит по WAP — качает мегабайты, и часть денег мы отдаем контент-провайдерам.

С.Б.: А почему WAP с GPRS, а не просто GPRS?

В. Л.: Потому, что в большинстве телефонов работает только WAP-платформа. Редко у кого телефон работает на платформае обычного Интернет-браузера.

С.Б.: Что для себя «МТС» почерпнула из выставки?

В. Л.: Касательно того, что заинтересовало — например, новые виды роуминга, которые сейчас только начинают разрабатываться. Роуминг — без роумингового соглашения. Например, когда абонент попадает в сеть оператора, с которым не работает CAMEL-роуминг и может пользоваться услугами этого оператора, на основе сигнализации, которая работает между двумя платформами — чего до сих пор не было. Это существенно расширяет возможности прямого CAMEL-роуминга для припейда по всему миру. Но сказать, что это уже готово к использованию, пока нельзя — это пока идея. Если эта идея пойдет дальше — мы будем ее использовать.

М. Г.: Из серьезных инноваций, во вторник мы, компания «МТС», объявили о сотрудничестве с Microsoft по запуску дешевых лептопов со встроенными сим-картами. Это революционное начинание, которое позволит слоям населения с низкими доходами получить доступ к Интернету.

В. Л.: Еще есть вариант от Microsoft — рассматривать пакет из дешевого лептопа с подключением к Интернету, с модемом, за абонплату через интернет-подключение. Если обычное подключение стоит 100 грн, то подключение с модемом и лептопом будет стоить 200 грн. в месяц, но таким образом выплачивается кредит по лептопу и по модему, а человек получает все и сразу.

Мабила.Досье

Василий Лацанич, директор по маркетингуLacanich

Василий Лацанич пришел в UMC (ныне МТС-Украина) из рекламного агентства All Motion, где занимал должность директора по обслуживанию клиентов и стратегии. Уже спустя шесть месяцев его работы агентство All Motion заняло третье место в национальном рейтинге рекламных агентств BTL направления (по результатам независимого рейтинга фестиваля «Золотой Пропеллер»).

С ноября 2001 по январь 2004 года Василий Лацанич работал начальником отдела маркетинга UMC. На этой должности он занимался планированием и воплощением всех маркетинговых и рекламных кампаний оператора.
До этого Василий Лацанич работал маркетинг-менеджером Coca-Cola Bottlers Siberia (Новосибирск) и маркетинг-менеджером сибирского региона Coca-Cola Krasnoyarsk Bottlers (Красноярск). С июля 1996 по май 1999 года Василий занимал различные должности в Coca-Cola Amatil Ukraine Ltd и Coca-Cola Beverages Ukraine: от менеджера по развитию торговли до директора Ивано-Франковского филиала и менеджера по развитию каналов продажи (Киев).

 

Продолжение следует.

Источник: Мабила
Комментарии
digweed000 18.02.2008 10:17

Согласен, что с точки зрения МАРКЕТИНГА первый приз должен был быть вручен iPhone


faust 18.02.2008 10:33

2digweed000
Это точно. И что интересно, на принципе, положенном в основу iPhone уже зарабатывают многие другие производители. Взять к примеру LG Viewty, HTC Touch, есть также несколько моделей Samsung, WM-новинка Sony Ericsson... Про китайцев вообще молчу.

PS Я бы немного доработал текст интервью. А то встречаются некоторые казусы, типа "...представители Windows сказали..." Понимаю, человек мог заговориться, но все же.


Sasss 18.02.2008 12:23

"В. Л.: Потому, что в большинстве телефонов работает только WAP-платформа. Редко у кого телефон работает на платформе обычного Интернет-браузера."

- фраза убила наповал!-


panas 18.02.2008 13:33

глупая фраза


Вы хотите оставить комментарий?
Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.
Зарегистрируйте «Мабила.Паспорт» или авторизируйтесь, если Вы уже зарегистрированы.
Цей матеріал українською мовою Подписаться RSS
Если у вас есть замечания, дополнения, пожелания, или вы обнаружили неточность в данном материале — сообщите редакции.
Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Поиск
 

Последние новости

Мабила.Маркет.Рейтинг

Рейтинг мобильных телефонов по версии торговой системы «Мабила.Маркет»

1.

О проекте · Обратная связь · Экспорт новостей · Архив новостей · Подписка на новости · Пользовательское соглашение

 Русскоязычная версия  | Україномовна версія

© «Мабила», 2006—2011.
Все права защищены.

bigmir)net TOP 100